Люди охотнее тратят деньги на новые впечатления, чем на материальные вещи. Неудивительно, что мир туризма меняется каждый год: то, что было на пике популярности десять лет назад, сейчас известно только по рассказам отчаянных адептов ранних тревел-блогов. Кем сегодня становится обычный турист? Что выбирают те, кто устал от стандартных туров? Если ещё пять лет назад главной целью отпуска был пляж и всё включено, то сейчас курорты делят внимание с активными экскурсиями и неожиданными странами. И да, все дело в желании найти что-то своё в потоке чужих фотографий из одинаковых стран и по-настоящему зарядиться эмоциями.
Когда-то название страны на чемодане уже само по себе считалось событием. Отдых в Турции, Египте или Испании был пределом мечтаний для миллионов людей. Сейчас туристы ищут больше, чем просто красивые виды и понятный сервис. Прыгать в море с чужими отдыхающими стало уже неинтересно, а длинные очереди в музеи утомляют даже фанатов селфи. Возникают вопросы: "Что нового я открою для себя? Дам ли я себе возможность ощутить себя настоящим путешественником, а не просто гостем в стандартном номере отеля?"
По данным Euromonitor International, за последние три года виден устойчивый отток людей от массового пляжного туризма: их стало на 17% меньше по сравнению с до-пандемийным периодом. Вместо этого растет популярность коротких самостоятельных путешествий, когда можно сочетать природу, культуру, необычные активности и уединение. Появились даже новые «типы» туристов, например, slow travel (медленные путешественники) или digital nomads (цифровые кочевники): они подолгу остаются в одной стране, совмещая работу и исследование новой реальности.
Эксперты часто шутят, что повторяющийся отдых на курорте — как один и тот же понедельник в фильме «День сурка». Всё больше людей хотят настоящих историй вместо однотипных фотографий. Живое общение с местными становится трендом: всё чаще туристы ищут необычные экскурсии вроде кулинарных мастер-классов, самостоятельных треккингов или мото-туров.
Если когда-то слово «отдых» означало полный релакс, то сегодня активный туризм выбирают и 18-летние студенты, и офисные менеджеры в «отпуске по обмену». В 2024 году число бронирований таких путешествий выросло на 25%, особенно в сегменте пеших походов, велотуров, восхождений в горы и яхтинга. Это не только спорт, но и возможность быть наедине с природой, отвлечься от смартфона, зарядиться свежим воздухом, а иногда и проверить свои физические границы.
В России, например, реальный бум переживают походы по Кавказским, Алтайским горам и на Камчатку. По данным сервиса YouTravel, только за июль 2025 года на горные маршруты было продано 3900 путёвок. Молодёжь с удовольствием отправляется в речные сплавы и зимние лыжные походы — кажется, появился спрос на «живой экстрим» и внутренние вызовы.
Классика жанра — велопрогулки. Длинные маршруты в Европе (например, вдоль Рейна или Вислы) и Азии (Цыпанка — Хоккайдо в Японии) выбирают не только профи на шоссейниках, но и новички. К этим приключениям часто охотно присоединяются семьи с детьми. В продаже больше предложений аренды велосипедов, а количество кэмпингов с инфраструктурой утроилось за последние пять лет.
Кстати, один из секретов популярности активного туризма — люди охотнее делятся своими приключениями в соцсетях. Красивое фото в горной одежде собирает лайков куда больше, чем банальный вид из отельного номера.
| Вид активности | Рост популярности (2022-2025, %) |
|---|---|
| Походы и трейкинг | +28 |
| Велотуризм | +24 |
| Сплавы по рекам | +15 |
| Горнолыжные туры | +12 |
| Йога-туры | +9 |
Совет для новичков: перед выбором направления уточняйте уровень сложности маршрута и проверьте прогноз погоды. Хорошее снаряжение (прочные ботинки, палатка, фильтр для воды) — главный друг для любого похода.
Хотите почувствовать себя героем Индианы Джонса? Экзотический туризм — это когда хочется открыть страну, которую не каждый готов назвать без подсказки на карте. Например, путешествие в Мьянму, Папуа — Новую Гвинею или на Антарктиду кажется далёкой фантазией, но бронирования в эти направления выросли на 14% за прошлый год. В 2025 году появилось больше запросов на сафари в глухих районах Африки, треккинги по джунглям Перу или поездки к племенам Амазонии.
Восточная Африка, особенно Танзания и Кения, предлагает насыщенные сафари с наблюдением за миграцией животных. Туристы часто охотятся не только за фотокамерой, но и за настоящим чувством приключения — здесь можно остаться на ночь в сафари-лагере, услышать рев львов и рассвет увидеть не на экране телефона, а воочию. Кто-то отправляется на поиски горных горилл в Уганде, другие — за культурными открытиями на остров Мадагаскар.
Не меньший интерес вызывают островные государства Океании — туда едут не просто ради идеальных пляжей, а чтобы прочувствовать аутентичную природу и культуру. Яркий тренд — этнотуры. Это поездки за настоящими историями, где цель — пожить в семьях коренных жителей и попробовать национальную кухню. Туристы всё чаще выбирают «slow travel», оставаясь подолгу на одном месте, чтобы нести воспоминания, а не магниты на холодильнике.
Кейс для тех, кто готов на эксперимент: поездка в Японию на цветение сакуры весной. По статистике Booking.com, в марте-апреле 2025 года количество иностранных туристов в Кио́то выросло на 31%. Причина проста — картинки из фильмов оживают наяву. Или треки по Грузии: сладкое хачапури утром, поход в древние города днём, и грузинское вино под звезды вечером.
Совет: если решитесь на экзотическое путешествие, обязательно изучите правила въезда и здорового поведения — многие регионы требуют специальные вакцины или страховки. Безопасность — приоритет №1 для любого маршрута.
Каждый второй путешественник задумывается: как оставить после себя меньше следа? Экотуризм стал одним из самых мощных трендов. Люди выбирают маршруты, где можно насладиться природой, поддержать местные сообщества и минимизировать негативное влияние. Россия в этом смысле уникальна: у нас тысячи национальных парков, заповедников и маршрутов, где нет толп туристов, а нетронутая природа — главный герой.
Путешествия на Байкал, по Уралу, на Камчатку и в Карелию не просто набирают обороты — спрос растёт даже среди иностранцев. К примеру, только в июне 2025 года на маршруте вокруг Байкала побывало более 6800 туристов из разных стран, а на Камчатке открылось 14 новых эко-троп. Популярны эко-фермы, где можно остановиться на ночь и заняться сбором ягод, уходом за животными или настоящей русской баней.
Особый тренд — волонтерский туризм: люди едут сажать деревья в горных районах, помогают очищать берега озёр, участвуют в спасении редких видов животных. Организации вроде WWF, «Друзья Байкала» и «Зелёная Россия» регулярно собирают сотни добровольцев для сезонных экспедиций.
Для тех, кто хочет побыть ближе к природе, но при этом не хочет лишать себя комфорта, стали популярны eco-lodges и glamping — это красивые домики посреди полей или леса с удобствами, но без лишнего ущерба для окружающей среды.
| Регион | Число туристов в 2024-2025 гг. |
|---|---|
| Байкал | 15300 |
| Камчатка | 9100 |
| Карелия | 8300 |
| Кавказ | 14500 |
Совет от бывалых: не экономьте на страховке и всегда уточняйте правила поведения в заповедниках. Не уходите с троп — так вы сохраняете природу для будущих поколений.
Культурный туризм никогда не был просто «походом в музей» или экскурсиями с гидом на полтора часа. Это возможность вжиться в жизнь другой страны, почувствовать её дух и традиции. Туристы с удовольствием учатся готовить традиционные блюда на мастер-классах в Италии или посещают винные фестивали во Франции весной. А поездки на новые театральные и музыкальные фестивали в Европе — горячий тренд для всей семьи.
Москва и Санкт-Петербург сейчас на слуху у иностранных гостей — в 2025 году сюда приехало на 18% больше туристов, чем годом раньше. Причина — новые иммерсивные проекты, современные выставки, гастрономические уикенды. Каждый третий иностранец участвовал в free walking tours — бесплатных экскурсиях с местными энтузиастами. Это самый живой способ проникнуть в дух города.
Европа, как всегда, манит своими историческими городами: Барселона, Прага, Рим, Афины. Несмотря на поток путешественников, люди идут не только по проторенным дорожкам, но ищут уникальные семейные лавки, ремесленные мастерские, закрытые дегустации. Если хочется совсем необычного — многие города предлагают квесты с погружением в прошлое.
Есть и совсем неожиданные направления: азиатские страны, например Вьетнам или Индонезия, раскрутили свой культурный туризм на фоне популярных блогеров, снимающих быт местных. До пандемии сюда ездили в основном ради моря. Сейчас — чтобы узнать, как делают рисовую бумагу, или попробовать себя в роли ученика боевых искусств.
Совет: всегда заранее узнавайте расписание городских фестивалей и выставок — часто именно в такие дни атмосфера максимально насыщенная и аутентичная. Не стесняйтесь просить местных порекомендовать менее известные, но интересные места — так у вас точно будут свои личные открытия.
Оглядываясь на все перечисленные направления, хочется сказать: туризм становится всё более личной историей и поиском новых эмоций. Что по-настоящему важно для каждого человека — решает только он сам. Сегодня — простор экспериментов, завтра — новые истории для друзей, а послезавтра, возможно, путь, куда не ступала твоя нога или даже камера смартфона.
Не забывай: виды туризма — это не просто формальные категории, а отражение страсти к открытиям, приключениям и желанию почувствовать себя живым. Путешествуй, удивляйся и выбирай тот путь, который зажигает именно тебя!